微博拟率先签约独家，头条停止微博账号登录，内容一触即发？

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一段时间以来，微博和今天的头条一直保持着类似冷战时期的竞争格局。双方的估值都是200亿美元，每天都有超过1亿个工作岗位。他们在许多长战线上相互对抗，如信息发布、短片、现场直播、社会交流等。，但不存在大规模的直接冲突。

这种情况现在正在被打破。8月29日，今天的头条新闻披露，300名智虎V签署。微博对此反应迅速，并把独家签约提上了日程。据三生(身份证号:to Sansheng)介绍，新浪微博正通过垂直渠道与大V联系，了解其与新浪微博签署相对独家内容的意向和要求，具体的权责和邀请的大V名单也在酝酿中。

随着内容竞争的加剧，独家合作无疑是一个杀手，但签署独家合作可能会影响大V的价值保存，因此这也是对平台能力和资源的一个巨大考验。

微博无疑是自信的。新浪微博ceo王高飞在读完《大五》和《头条》的具体签约条款后回复说，没有双微，也没有人希望自己独家签约的知识产权从独家那天起贬值。上个月，头条首先从微博上抓取内容，然后签下智虎五号，打开通讯录同步，在内容和社交方面采取双管齐下的方法，最终促使微博采取强硬手段。

目前还不清楚标题是否知道独家微博标志。就在昨天，大标题通知以实名制名义登录微博账户的用户，称大标题将在近期停止提供新浪微博账户服务，如果用户想保存个人数据，需要尽快绑定手机号码。包括标题，不能在微博上分享。早在8月10日，微博还以头条新闻抢走了微博自媒体账户的内容，并暂停了第三方界面。

从技术和数据的角度来看，微博和头条新闻相互屏蔽。在内容方面，微博独家签约不可避免地会导致头条和其他相关平台的强势反弹，内容很可能会逐渐成为一个孤岛。在财务关系方面，2014年6月，新浪微博以“C系列理财”为标题。去年底，微博以竞争为由转让了所有股份。双方的一切都已解决，只等着战争的到来。

在封锁的背后，实名制只是一个幌子

标题通知

9月10日晚，使用微博账号登录标题的用户收到系统通知，标题将在近期停止提供微博账号服务，需要尽快绑定手机号码以保存个人数据。据《36氪星报》援引一位内部人士的话称，该通知的发布与互联网的实名制有关。根据《网络安全法》的规定，网络运营商在为用户提供信息发布、即时通讯等服务时，应当要求用户提供真实的身份信息。

微博也收到了类似的通知。据了解，微博需要在今年9月15日前完善其产品机制，要求所有用户，包括2011年前注册的用户，在发帖和评论前完成实名认证。微博在9月8日的公告中提到，截至9月8日，微博已经完成了全台活跃用户的实名认证。

据王高飞称，微博提前完成了任务，要求所有网站在本月底使用实名制。

一个月前，由于授权同步功能的引入，今天的头条定期自动将用户在微博上发布的内容发布到社交产品微标题下，未经微博授权，导致微博屏蔽了第三方界面。据了解，该界面正在与标题用户登录微博的界面进行沟通。

微博公告

在9月8日的公告中，微博提到将登录第三方oauth2.0，使用微博授权登录相当于用户以第三方的真实姓名登录。这表明，一旦微博是oauth2.0，实际上就没有问题，即用户在用微博账户登录标题时没有他的真实姓名。因此，当标题禁止用户登录微博时，无疑还有其他考虑。在标题禁止用户登录微博后，微博是否仍然是oauth2.0仍有待观察。

双方技术角力的最直接影响是中断内容和用户之间的交流。虽然微博和头条的差距正在扩大，但双方都在努力模仿对方，甚至想成为对方。

其中，微标题经常被谈论。微博标题类似于微博。用户可以发送图片和视频，也可以添加V进行认证，这吸引了雷军、成龙、张等一大批kol入驻。

[/h/不久前，头条还引入了通讯录同步功能，让用户可以通过通讯录关系关注使用头条的朋友。

Head star、问答社区和地址簿同步可以显示标题在社会发展中的持久性。除了微博之路，标题还借鉴了智虎等人的经验。去年，当现场直播和视频短片开始流行时，头条新闻相继推出了西瓜视频和火山视频，并花了很多钱从其他平台招募人员。最有代表性的一个例子是，快手公司雇佣了2000万元，该公司还关注直播和短片对用户的吸引力和联系。

标题希望通过社交关系来延长用户的停留时间。最终目标是广告收入。去年，标题广告收入达到60亿英镑。《头条新闻》的创始人张一鸣说，今年的《头条新闻》将实现150亿英镑的广告收入。信息流推荐在广告中的出色表现也吸引了微博的关注。今年，微博不仅实现了按信息流而不是按时间线呈现内容，还特别开辟了一个不受关注的热区。

独家竞争

毫无疑问，微博和头条在信息、短片、直播等领域的竞争应该围绕人展开。目前，头条和微博竞争的焦点也是大V战。在8月29日的大V签约活动中，标题给出的条件包括签订三年合同，每篇文章都要附有不少于500字的图片，稿费在100元至500元之间，每月最少10篇，最多24篇。

根据这个协议，大Vs每月可以得到12000元，一些有头的大Vs会得到更高的收入。就像之前向主播扔重金一样，习惯上用新的土豪形象来展示人们的头条，用金钱带来立竿见影的效果。另一方面，微博更喜欢为大V提供资源，而不是金钱。去年年初，当微博扩大其大V时，微博只承诺提供推广资源，如热点和微博红包。

这一次，微博与大V签署了独家合同，提供资源而不是补贴。合同的内容可以包括三种不同的协议:独家平台、独家内容和初始内容，不同的协议有不同的权益。三生咨询了朱建迪，一位在微博上拥有45万粉丝的母婴育儿博主。虽然他没有收到微博的邀请，但他表示，将来是否会与微博签署独家协议，取决于微博的协议内容。

虽然微博并不直接向人扔钱，但大V的具体实现将由mcn与垂直方合作解决，包括微博本身也将为大V提供广告账户。至于大V的候选人，鉴于独家平台对大V影响力扩散的影响，微博可能主要与中小V签约，而不是顶级大V。显然，对微博、头条等平台有影响力的人不愿意过早受微博约束。

微博独家签约后，头条可能会跟进。一个原因是，如果微博创建了小系列的主要内容，并垄断了自己平台上的内容，标题用户将不可避免地流失。尤其是自从微博陷入三线城市以来，微博和头条用户已经部分重叠。对于其他平台，事实是相似的。头条新闻可能会延续花钱缩短产品和用户增长周期的一贯思路，并继续花大量资金签署独家协议。

另一个原因是标题很丰富。不久前，外国媒体报道，头条即将完成20亿美元的融资。

然而，之前已经有人指出，仅靠补贴并不能为大V提供持续的造血功能，这可能会使标题的重金战略无效。这也是微博最乐于看到的情况。与头条相比，微博的优势在于其更优化的社会关系和聚集场所效应，对大V更具吸引力，同时有完善的mcn帮助实现。

如前所述，选择哪个平台取决于大五和平台之间的相互适应。在过去的几年里，大V几乎是靠智虎和微博成长起来的，但头条本身并没有培养大V。许多大V都严重依赖微博生态，与微博签署独家协议会有更好的发展机会。今天标题中的许多大Vs都是从微博中挖掘出来的，但是标题的基础设施建设显然需要改进。

冷战后，核战争来了？

头条新闻清楚地知道，通过补贴吸引内容来制作小系列是困难的，也是不可持续的。一方面，盲目烧钱会给运营成本带来压力；另一方面，标题不能为每个内容提供令人满意的收入来制作小系列。正如智湖大V的张嘉玮在《300大Vs》签约活动的标题中所说的那样，月收入上限1万元并不吸引人。即使在新一轮的协议中，智湖大V的最高月收入也只有12000元。

就在今天，头条刊登了运营和营销职位的招聘信息，包括垂直渠道运营经理。根据工作描述，有必要在健康、时尚、旅游和家庭宠物的任何领域，包括个人、媒体和机构，扩展和运营高质量的内容源。这类似于微博各渠道的垂直运作策略，正是通过垂直合作伙伴的深度运作，微博覆盖了大量的内容创作。

在建立了一个垂直渠道之后，header可能还会与mcn合作，帮助实现内容创作，但这应该基于良好的社会关系。微标题无疑是最成熟的社交标题平台。以雷军为例。雷军在微博上有101万粉丝，是他微博粉丝的十五分之一。然而，雷军在微博标题上的评论和赞扬并不比微博上的少。

同样，科尔在微博上阅读的内容经常达到数百万，但用户之间、明星和粉丝之间以及粉丝之间仍然缺乏互动。头条新闻想要在与微博的竞争中获得优势。除了模仿和扔钱，重要的是发展自己的特点。

这不是微博第一次抢人了。早在那一年，在与腾讯微博竞争的过程中，我们就采用了知名媒体人士，他们可以通过独家签约实时动态生成内容，实现了对话题的把握和对自己的关注。腾讯微博一直被定位为防御性产品，遵循微博的发展战略，获得了大量资金、流量和技术支持，但最终失败了。

历史经验也告诉头条新闻，争夺独家经营权是一个生存问题。与当年不同，现在的头条是攻击性的一面。

就像一周前在“大V之战:我们离一场有火的内容的核战争还有多远？”文章中说，考虑到对竞争对手的杀伤力，签署独家平台就像是引发核战争。在头条新闻和微博之间的长期对抗和局部战争之后，微博最终选择自己带头点燃导火索。除了头条新闻，腾讯和百度也可能跟进。就像数字音乐平台之间的版权战争一样，对独家内容的竞争在未来将是一场旷日持久的激烈战斗。