爆款制造机“抖音”如何影响音乐发行？

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郭采洁和杨坤可能从来没有想到，四年前他们在2014年央视春晚的舞台上演唱的答案，会在四年后被一款新的手机短视频应用狂扫，成为新一代短视频娱乐产品中的神曲。

这首歌被改编成了一部15秒的神曲。第一个封面已经被200多万用户用来制作他们自己的小视频。连同其他封面，模仿和转发，它已经成为颤音中最热门的bgm之一。

同样，还有浦舒的《平凡的路》，由颤音点燃的烟草乐队的《纸短的爱》，以及变化的外国歌曲的甜蜜。你问我要做什么，如何说爱我。“9244”& hellip；& hellip颤音正在成为爆炸性的制造机器，在颤音的帮助下，音乐的分布也在悄然改变。

颤音如何影响音乐

颤音挖掘和传播音乐的能力是惊人的。自颤音开始关注音乐短片以来，《神曲》一路频频出现，被音乐界视为一台爆炸机器。只需打开一个带有最热颤音的歌曲列表，你就会看到经典的流行音乐，爆炸性的朴实的情歌，古老的音乐...和许多不知名的歌曲，所有这些都出人意料地流行。在颤音出现之前，没有一个平台可以轻易地让各种音乐同时流行起来，并引发持续的音乐狂欢。

颤音传播音乐的能力不仅体现在推动站台内的交通集中，还影响到整个音乐分布生态。因颤音而生气的歌曲将相应地成为其他音乐平台上的高流量场所。例如，一个和火握手的人怎么会爱上他并决定和他一起回家呢？这份“简短的纸恋”在网易云音乐上有很多评论，相比之下，在薛之谦的经典歌手歌曲《绅士》上有14万条评论。

同时，颤音引起的音乐热潮也影响了线下音乐消费。由于时间和地域的关系，在颤音中以歌曲《云和雨》走红的少数民族民间乐队的房东的猫已经在2018年年度巡演的各个城市卖光了预售票，去年10月份长沙场的现场门票也在开票后不久就卖光了。

没有人能低估颤音在音乐行业掀起波澜的潜力。

在移动互联网时代，内容消费场景和消费模式发生了根本性的变化。随着短视频的兴起，音乐分销渠道已经从传统的广播电视系统过渡到移动音视频音乐流媒体。音乐消费场景跨媒体形式和行业的扩展，不断突破传统音乐媒体的局限，并一再突破音乐发行能力的上限。

根据国际唱片业联合会(ifpi)发布的2017年音乐消费者观察报告，75%的用户使用youtube等视频流服务来听音乐。在中国，以颤音为代表的短视频平台已经成为最具潜力的音乐推广和互动渠道，也成为音乐传播生态中的一个关键环节。

颤音秘密音乐的主要内容

在音乐和短片结合之前，有各种听觉和视觉的音乐表现形式，如mv、音乐综艺、音乐剧、电影配乐和现场音乐。音乐通常与其他视觉媒体相结合，寻找最合适的传播渠道，实现自身的流行，其中音乐与视频的结合有着悠久的历史。在移动互联网时代，短视频在个性化和碎片化方面有着明显的优势，音乐已经赶上了短视频的快车。另一方面，选择音乐作为切入点也是短片兴起的重要途径之一，二者相辅相成。

成功颤音的秘诀在于，它成功地将音乐压缩到不到15秒，并以富有挑战性的方式限制其主题和内容，从而避免外部干扰和影响。当每个bgm都有自己的情节和套路时，音乐决定了创作的内容，而不是内容决定了从第二个镜头到小卡修的音乐，所以颤音是成功的。

音乐一直是强烈表达的工具。短视频加音乐就像一张带滤镜的照片，它放大了视频信息的内容和情感表达。颤音短片经常使用歌曲的合唱部分来配合表演，因为合唱是歌曲的高潮部分，也是最引人注目的部分，它可以突然击中用户，加强剧情的戏剧性，或者在瞬间刺激情感高潮。

例如，颤音用户喜欢用“最美的期待”的高潮来表达他们的爱，用“因果报应是个婊子”的反风格装扮后表达惊奇的感觉，用“握手”的前奏来配合眨眼的表现。音乐+视频双重增强了表演效果，这就是为什么许多人喊颤音有毒和洗脑。

如何分享裂变

在谈到影响力之后，我们必须谈谈沟通。

在颤音音乐短片社区形成之前，大致有两种音乐传播模式:点对点传播，如电视节目、调频广播电台、现场音乐、线下音乐会和现场直播等。音乐是一个中心，很难同时向一群观众进行后续的再传播；另一个是点对点通信，这是一个相对私人的个人选择过程，如cd、mp3、电影、各种音乐播放器硬件和软件。每个用户都有自己的联系喜爱音乐的途径，并建立和管理自己的歌曲库，但不会同时与每个人共享。

颤音的出现实现了音乐的再生产和裂变，它使短小的音乐视频进入了社区，而不仅仅是器乐产品。音乐已经成为连接用户和在社区中传播内容的桥梁，用户和音乐之间的联系是开放的、多向的。当用户对视频感兴趣时，他可以根据bgm使用相同的音乐观看所有的短视频，学习与该音乐对应的流行游戏，然后使用该bgm创建他自己的视频并转发它。因此，音乐已经成为颤音的交通节点，并通过重复模仿-转发-模仿、裂变式和多节点传播得以实现。

颤音显然很清楚这一点。它不仅通过算法增强了流行音乐短片的曝光度，还将同一bgm的多个短片推送给目标用户，不断增强议程设置的效果。此外，它还通过添加标签、发起创造性挑战、设计新的游戏方式、邀请科尔领衔演出、设计独家贴纸等方式人为制造爆炸。，以便在交易社区中实现病毒传播和激增的流量。

颤音中的波浪

颤音制造爆炸性音乐的能力使各行各业的演奏者都聚焦在这片肥沃的土地上。他们开始把颤音作为音乐推广的一个重要位置，并不遗余力地划分流量。

第一类是职业歌手，他们开始开辟颤音的渠道来推广他们的作品。例如，去年10月，由阿思和郭采洁合作的全新单曲《世界上的另一个我》在颤音领域首次独家亮相，并通过拍摄短片发布了新歌曲，这也是颤音领域的第一次。随后，吴亦凡、韩璐、胡彦斌等歌手也纷纷开始演唱新歌。

第二种类型的演奏者是少数或独立的音乐家，他们在传统的分销渠道中找不到自己的市场和听众，而且颤音中不乏不同音乐品味的年轻人，颤音可以带来更有效、更准确的匹配推广。例如，民间乐队的房东的猫，说唱歌手Vanida等。颤抖着声音吮吸着粉末。

第三类是生长在其他平台上的网红，例如，体毛风和庞胖分别在贝塔现场直播和演唱中走红。凭借他们最初的粉丝基础和磨砺的网络意识，这些第一次成为网络红人的人利用这个机会在颤音流量市场拓展他们的地盘。对他们来说，颤音只是他们自己营销布局的渠道之一。

还有一种草根业余爱好者喜欢颤音，比如克莱尔，一个创作了101的受欢迎的演奏者。她以天使般的嗓音和纯洁的外表受到数百万颤音朋友的青睐。现在，她借此机会进入主流娱乐圈，打开了颤音与现实世界之间的渠道，也证明了颤音能够发掘新的音乐家，并为专业音乐市场输送人才。

颤音的疯狂希望

薅羊毛认为房东不会把自己当成外人。正如音乐短片应用的创始人杨保成在之前的采访中所说，短片是一种产品，而不是一个行业。作为一个独立的产品功能，它只有植根于某个产业链或依附于一个大的产品系统才能生存。颤音自然意识到它在音乐分销生态中日益增长的影响力，并试图在音乐推广领域确立自己的地位，打算从音乐产业链的下游渗透到明星制作和创作的上游。

今年1月，颤音宣布它正式推出来看音乐计划。该计划旨在探索和支持原创和独立的音乐家，并找到新的原创力量，将影响中国音乐的未来。这意味着未来颤音将大力支持中国原创音乐，打造最大的短片音乐推广平台。

今年2月，颤音与现代天空空音乐集团正式宣布达成战略合作，颤音将成为现代天空空短片的战略合作平台，双方将在音乐、音乐人、音乐表演推广和原创音乐新人培训等方面进行深入发展。现代空艺术家将陆续落户颤音，并在颤音中推出新歌和MVs。

到目前为止，颤音已经主动介入传统音乐产业，并且雄心勃勃。这也意味着它将面临来自音乐行业的更多挑战，比如如何避免版权风险。最后，值得期待的是，颤音能否成为这股浪潮中的主要反消费者，就像电影线包含中国电影市场一样，并作为一个渠道方，把握音乐市场的主动权。