小米与荣耀之争仍未结束，但结果已成定局

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根据京东平台最近发布的三组数据，小米和荣耀手机在国内市场难以区分的局面可能即将结束。

在第一组，7月12日，荣耀打破了京东超级品牌日历史上中国手机销量最高的记录，销量达到4.98亿元。此前的记录是小米的销售额为4.8亿元。

在第二组，7月10日，@ JD.com移动通信官微发布了“京东手机销售六月告示牌”。根据该榜单，今年6月，荣耀手机击败小米和苹果，成为京东手机和安卓手机的销售冠军。

在第三组，618推广期间(6月1日-18日)，荣耀在京东平台排名第一。这背后有一个插曲。荣耀在6月18日22:21售罄，并宣布了第一名。6月19日凌晨1点04分，小米宣布超越荣耀成为第一名。6月19日上午，JD.com处理了6小时未付订单。之后，官方宣布《荣耀》的销量为第一，情节被颠倒了两次。

实际上，从2017年开始，荣耀在国内市场已经完全超过了小米，但是在一些促销场合，荣耀和小米之间还是存在销量还是销量第一的争议。目前，辉煌已基本确立为中国第一个互联网手机品牌。

回顾过去，2011年，小米手机和华为的荣耀系列几乎同时出现。荣耀被选为攻击小米的主力，其品牌于2013年底独立。

在品牌独立的早期，荣耀的战略基本上是追随小米。当红米的美好即将发生时，与美好相对应的荣耀已经发生了；类似的场景今年也重复出现过，只是角色有所改变。当荣耀提出恐怖技术时，小米说我们的恐怖技术不能写在一页纸上。

在品牌独立的早期，荣耀追随小米的浮躁，专注于用户；在探索了一条全新的互联网手机之路后，赵明总裁提出了三个控制点:质量、创新和服务。2018年初，小米提出战略重点是加强质量和创新。

他们在产品功能点上有更多的主键，并且是朋友。在之前的电子商务节上，小米和荣耀的排名既有趣又悬疑。然而，这种状态可能会变得越来越少。

取长补短，互相模仿，互相追逐和比较，小米和荣耀已经成为中国最大的两个互联网手机品牌。可以说，双方都是对方最大的竞争对手，也可以说，对方已经在一定程度上实现了目前的自我。随着品牌势能的转化，荣耀从追随者变成了互联网手机的领导者。

从海外销售的角度来看，小米目前已经风光不再，尤其是在印度市场。小米以其廉价的红米系列成为第一个品牌；荣耀不示弱，今年第一季度首次占据前五名，市场份额为3.4%，同比增长146%，成为增长最快的品牌。这种追赶情况与2014年中国的情况非常相似。

从出海的国家数量来看，小米只有十几个国家，而荣耀已经在70多个国家开展业务。华为背后的支撑因素使荣耀能够在海外市场初期迅速全面传播。今年荣耀在海外独立运营后，发展速度更快，增速超过100%，海外市场份额从15%上升到20%。

最近，光荣实施了横扫拉丁美洲的战略，先后在哥伦比亚、墨西哥和玻利维亚开展业务，销售新机器，如光荣视图10、光荣游戏7x、光荣游戏7a、光荣游戏7s等。，价格从入门级到中高端不等，满足了当地消费者多样化的购买需求。值得注意的是，小米很早就进入了拉丁美洲市场，曾一度失去巴西，并选择了墨西哥作为其第二次进军拉丁美洲的市场。可以预计，小米和荣耀之间的争端将在拉美市场上演，小米很可能再次被荣耀超越。

全面赶上小米的优势是什么？

全球智能手机市场已经进入低迷。根据战略分析的报告，2018年第一季度全球智能手机出货量同比下降2%。一方面，这是空整体市场的高峰期，另一方面，产品同质化越来越严重，手机行业已经到了转型的关键节点。可以预计，5g和人工智能将带来产业变革，时间点可能会锁定在2020年。目前，它属于股息真空.

华为早些时候推出了它的人工智能，而荣耀有幸成为第一款配备了人工智能技术的智能手机。从人工智能芯片麒麟到人工智能系统emui再到特殊的人工智能生态，光辉已经初步形成了自己的护城河，并在新技术跑道上处于领先地位。

值得注意的是，由于其在软件、硬件和系统方面的优势，Glory可以引入其他安卓手机目前无法做到的技术，如类似汽车涡轮增压的gpu涡轮增压技术。它是一种软硬件协同的图形加速技术，可以在降低功耗的同时提高手机gpu的性能，并将图形处理效率提高60%。它的价值不止于此。更重要的是，它将改变手机行业硬件参数过多、硬件潜力有限的局面，带来真正的性能体验革命。未来，gpu turbo还将在ar、vr、3d ui等领域发挥作用。

装备了这种技术的荣耀游戏已经成为一个爆炸性的模型；同时，这项技术也得到了海外媒体的广泛赞誉。例如，《南华早报》发表了一篇评论文章，称华为(Huawei)已经给手机游戏玩家带来了设备。涡轮增压技术的旗舰机型Play不仅将击败所有安卓朋友，甚至超过苹果。英国最大的消费科技新闻网站Tech radar表示:gpu turbo技术是一项壮举，令人印象深刻。

深厚的R&D积累正在逐渐喷发新的技术力量，新技术带来新的体验，这极大地提升了荣耀手机从媒体到用户的声誉。我相信销售量增加只是时间问题。这是荣耀可以赶上小米的地方。

小米和辉煌的争论已经持续了很多年，行业内有很多分析文章，基本上都是从战略到战术的分析。然而，每个企业都有不同的基因。虽然其他手机公司知道小米和荣耀的方法，但是很难学，所以他们只能从中学习，在成长中少走弯路。

至于小米和荣耀谁能走得更远，我更喜欢荣耀。虽然两者都是网络手机，但荣耀是长跑运动员，这可以从赵明的风光和华为消费者首席执行官于成东最近的声明中看出。

他在朋友圈子里说，许多中国公司认为上市和上市后一夜暴富是成功和伟大的标志。从这个角度来看，这两栋只有50层的建筑是非常高的，而距离上海中心100层以上的要低得多！企业管理是一场没有终点的马拉松。那些真正继续为国家贡献更大长期价值的人应该成为国家真正的支柱！

荣耀跑在马拉松路上。