财讯:茅台官网首页10处国酒标识 李保芳向汾酒道歉缺诚意？

本篇文章2408字，读完约6分钟

中国经济网北京8月22日报道(记者华青剑)《国酒茅台》商标注册17年的大戏结束了。 8月13日，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任企业(简称茅台集团)放弃了“国酒茅台”商标注册申请，取消了诉讼申请，向国家商评委道歉。 8月15日，茅台集团党委书记、理事长、总经理李保芳致信汾酒集团理事长李秋喜证实了此前的诉讼事项并道歉。

李保芳在信中代表茅台集团向李秋喜和汾酒集团道歉，说这件事对目前国内白酒领域的良好快速发展情况产生了一定的影响，对包括汾酒集团在内的兄弟公司产生了误解。 茅台集团希望通过自己的努力，尽快消除此事件带来的影响，以诚意换取兄弟公司的谅解。

媒体对此表示，茅台起诉国家商评委不太赢。 国酒代表国家，所以让国家背书费用品会带来很多不利影响，这样的营销很危险。 茅台自愿撤回的目的是降低姿态减少舆论的压力。

有趣的是，与李保芳的道歉相比，汾酒集团和李秋喜没有对此做出回应。

中国经济网记者发现茅台集团官网的主页上现在旗帜鲜明地放置着10处“国酒”的标志。 例如“国酒茅台国之栋”、“国酒茅台酿造高品质生活”、“国酒茅台”报、国酒党建设等。

李保芳高调道歉的同时，茅台集团的官网主页上有很多用国酒表示的东西。 李保芳向汾酒诚意几何学道歉吗？

茅台汾酒恩怨已深李秋喜质疑茅台发了“三箭”。

茅台集团从2001年开始申请了9次关于“国酒”的商标，但没有成功。 其中，去年7月，“国酒茅台”的商标通过了初审，但在3个月的公示期间，社会各界共计提出了95件异议。 提出了这95件“案例”的异议申请，包括五粮液、剑南春、汾酒等酒业企业和自然人等不同的申请主体。

今年7月，茅台集团要求北京知识产权法院起诉国家商评委，取消不注册国家商评委的复审决定。 另外，茅台集团将当初对商标申请提出异议的汾酒、五谷液、水井坊、毫不吝惜的酒业等31个机构和公司列为第三人。

茅台集团8月中旬宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请。 之后，李保芳写信给李秋喜，证明了以前的诉讼案件，并道歉。

李保芳说:“我代表茅台集团，对这件事与汾酒集团的烦恼表示衷心的歉意。” 李保芳说，在茅台工作3年来，与李秋喜在不同场合多次会面，进行了友好的信息表达，与良好的公司维持了个人关系。 李秋喜的交往也有很大的好处，感慨很多。

“受益匪浅”的友好交往过程只是措辞上的问候，汾酒集团及其领导人李秋喜对茅台集团有三次激烈的疑问。 据报道，汾酒是茅台集团最早成立的阻止申请国酒商标的酒企。 年8月6日，汾酒向国家商标局提交商标异议申请书。 根据申请书，汾酒方面的异议请求是要求裁定异议者的异议成立，不批准异议商标注册。 根据申请书，“国酒”一词具有“代表或象征国之酒”或“国内最好的酒”(中国最好的酒)的评价意义，因此被允许注册异议商标，被异议者永久独家采用，对公平的市场竞争秩序有负面影响

另外，李秋喜在贵州茅台的“1915年巴拿马万国博览会金奖”、“茅台酒是开国大典国宴用酒”等广告推广中涉嫌虚假推广。

年6月，李秋喜声称中国贵州等多家知名公司自己的企业品牌酒获得了1915年巴拿马万国博览会金奖。 他指出这完全是虚假的推广。 矛头直接指向茅台等地。 当时汾酒方面也在1915年举办的世博会上发表了历史资料，说贵州省公署的酒获得了银奖，相当于五等奖，而且没有企业品牌名。

年9月，李秋喜在北京指出汾酒是62年前共和国第一国宴的第一瓶酒。 虽然没有直接点名，但这句话我知道矛头指向了贵州茅台的虚假推广。 贵州茅台在官网上的“茅台酒为什么是中国国酒”中说“茅台酒是开国大典国宴用酒”。

汾酒集团和茅台集团的销售额不到一位数。 数据显示，全年汾酒集团营业收入164.21亿元，同比增长15.22%，其中酒类收入70.76亿元，同比增长41.23%。 年茅台集团实现销售额764亿元，同比增长50.5%。

茅台集团官网的主页上有10个国家的酒标识国要为公司背书吗？

中国经济网记者发现茅台集团官网的主页上还有10处国酒标志。 五轮广播的大图包括六处“国酒茅台”的标志。 希望工程梦想行动的大型公益助学活动的推广图上有两处“国酒茅台国栋”的文字。 大图中也有“弘扬国酒文化，创造生活梦想”、“国酒茅台酿造高品位生活”的说法。 另外，《国酒茅台》报、国酒党建设的字体也在首页展示。

第一处、第二处的“国酒”表示

第三处、第四处“国酒”标志

第五个“国酒”标志

第六处“国酒”标志

第7处、第8处的“国酒”表示

第九个“国酒”标志

第十处“国酒”标志

《第一财经日报》、《钱江晚报》在报道“国酒茅台”商标注册时分解为“国家不能为公司背书”。

《第一财经日报》援引了很多证券和费用品研究者的观点，说国酒代表国家，让国家背书费用品会带来很多不利影响。 到目前为止，茅台集团的生存环境很微妙。 那是公司收入、利税上领域很大的房子。 在资本市场，是股票市场自信的晴雨表。 但是，在大众支出品的选择中，那是小大众的高端奢侈品。 纵观其迅速发展的过程，也总是能看到公司和政府、诉求和成长之间的游戏。

《钱江晚报》的解体分析显示，茅台为什么总是坚持这样的膨胀？ 明眼人一目了然，表面上是为了商标注册和诉讼，实质上是营销。 把自己和“国酒”放在一起对企业品牌有附加值，但这种营销很危险，国家不能为某家公司背书。 其实，广告法早就禁止使用“国酒”字样。 像“最xx、国家级、国际级、世界级”这样的复印件包含在广告法的禁止中。 这本来就是社会常识，公司为了赚钱有运气好的心理，总是想把违规的球踢进门。

据一位律师介绍，茅台集团采用“国酒茅台”推广的产品，属于虚假推广和不正当竞争。 据证券日报报道，律师钟兰安表示:“贵州茅台采用《国酒茅台》是违法的，是引起误解的客户虚假推广，而且是不正当竞争行为。” 茅台企业涉嫌违法，必须承担相应的法律责任，其中重要的是行政机关的调查所，这可能很难。 ”。