财讯:市场监管总局：广告投放者应对保健食品等广告文案真实性负责

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12月27日电国家市场监督管理总局将于27日在官网上发布《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途处方食品广告审查管理暂行方法》(以下简称“方法”)，从年3月1日开始施行。 《方法》提出，药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途处方食品广告必须真实、合法，不得包含虚假或引起误解的复印件。 广告投放者必须对药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告复印件的真实性和合法性负责。

资料图：国家市场监督管理总局。中新社记者 贾天勇 摄

在药品方面，根据“方法”，药品广告必须注明禁忌、副作用，处方药广告必须注明“本广告只供医学药学专业人士阅览”，非处方药广告由非处方药标识( otc )和“药品证书或药剂师指导的

关于医疗设备，“方法”指出，推荐给个人医疗设备的广告必须注明:“请仔细阅读产品证书，或在医疗从业人员的指导下购买并采用。” 医疗器械产品注册证明书有禁忌复印件，观察几个事项时，广告必须注明“禁忌复印件或观察几个事项请参照证明书”。

关于保健食品，《方法》确定广告复印件不得参与疾病预防、治疗功能。 同时，要写明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，声明本产品不能代替药物，要写明保健食品的标志、合适的人群以及不合适的人群。

关于特殊医学用途处方食品，“方法”明确规定广告必须在适用组、“不适合采用非目标组”、“请在医生或临床营养师的指导下采用”。

另外，“方法”是药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途的处方食品广告采用国家机关、国家机关的职工、军队单位或军队人员的名义或形象，或利用军队装备、设施等广告推广； 不得用科研机构、学术机构、领域协会或专家、学者、医生、药剂师、临床营养师、患者等的名义或形象推荐、说明。 不得违反科学规则，不得明示或含有治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人或治疗正常生活和病症所需的复印件。 不要包括“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用少”。 因为不能明确或含有成分是“天然”，所以在安全性上有保证等复印件。 不可包括“热销、收购、试用”、“家庭必备、免费治疗、免费礼物”等引导性复印件和“无效退款、保险企业保险”等保证性复印件等。

【:陈海峰】