财讯:故宫文创“荷包口红”上新国产美妆真的崛起了吗？

来源：青年创业帮作者：简万贵更新时间：2021-03-03 19:55:56阅读：

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客户端北京1月20日副标题: omg！国产美妆“宫斗”争宠物，买它吗？

作者彭如如

“如意云间流苏软，珠翠玲珑醉流霞。 ”。

这是故宫博物院文化创意馆年度新产品“钱包口红”的营销文案中的一句话。

故宫博物院文化创意馆年新品“荷包口红”。

故宫博物院文化创意馆微信公众平台至今官宣，新产品口红共6种，分别为玛瑙雷德、宝石红、珊瑚红、琥珀橘、丰豆红、琉璃紫六色，其外形来源于故宫博物院藏各种格式的钱包。现在这六种口红在故宫博物院文化创意馆的微信小程序平台上预售，每瓶标价都是199元。

网友:“什么神仙颜值？ ”。 “到了口红。我有空。 ”。

美国国家地理“串台”推荐故宫口红。

值得观察的是，故宫博物院文化创意馆微信公众平台于13日首次官宣，美国国家地理官方微博于1月10日为故宫新产品口红呐喊。微博文字又模仿了“口红一哥”李佳琦的语调，“口红，方寸之间也有无限的祝福( omg买它！ ”。

但是，美国国家地理频道店的产品名称是“鹤禧觉色故宫巾着口红/假润口红女口红”，介绍故宫发布的第二款口红单品。这个口红的外包装和颜色与故宫博物院文化创意馆的新产品“钱包口红丰豆红”一致。

美国国家地理微店产品评价截图

介绍词也是如此。 “以‘得体’、‘得体’的寓意‘和’，选择宫廷得体的六个吉祥图案，象征‘福、禄、寿、喜、财、吉’的美好寓意。 ”。

“我一眼就以为串台了。 ’有人在这个微博上留言。也有人认为这是中国的地理”。

淡妆总是合适的，古风的彩妆哪个强？

故宫除了自己制作彩妆产品外，至今为止还和毛戈平彩妆企业品牌和mac (魅力)等联名化妆。 “凌寒藏万物，暗香武自生”，故宫登场，似乎一定会成为诗。

“看到包装，我想到了紫禁城宫殿的雕梁画楼。 ”这是很多人购买mac (魅可)故宫限定的中国龙纹口红的理由。而且，毛戈平和故宫文创合作的彩妆系列《气蕴东方》是故宫ip龙映韶颜丝缎粉饼的浮雕龙图腾之一，“直接成为传家宝也没关系，我舍不得把它弄坏！ ”让很多美妆达人吃惊。

毛戈平美妆“气蕴东方”系列产品图微信截图

被古风的容貌迷住的美妆产品，不仅仅是故宫产品独占鳌头。

年出生在中国杭州的“花西子”把“东方彩妆、花养彩妆”作为企业品牌的定位和理念。其中的“西子”一词，苏东坡的诗句说“想把西湖化妆得比西子淡总是合适的”。其产品包装和产品名称也充满了中国古风的优势。 “金陵栖霞盘”“蓬莱紫光盘”等都是不同的眼影盘的色号名称。

美康粉黛也是古典系的国货彩妆企业品牌，与老牌谢馥郁相比汲取了古典的要素。颜色号码的名称经常取自“红豆南国”的豆沙粉、“橘子洲头”的元气橙、“烛光摇曳红色”的阿姨色等诗句。

年3月21日，国产品卡廷与颐和园合作向天猫发布了“颐和园百鸟朝凤彩妆系列”。贾斯汀( catkin )成立于2007年，是广州卡洛化妆品有限公司的原创彩妆企业品牌。据官方介绍，“百鸟朝凤”口红“管体在屏风中取凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、冯和鸣等吉祥图案，水印技术在沟间含有凤凰美态。 ”。

其实，国产的美妆不仅仅依靠古朴的设计和命名。

国产美妆“八仙过海”，各展“神技”

这两年，完美日记、橘轮、美康粉黛、玛丽黛佳等国内化妆品企业品牌出现在人们的视野中。在湛江地区学习的大二学生王玥说:“国货美妆的试行错误价格很低，有些大牌眼影的四种颜色是几百色，试试颜色就讨厌了。 ”。

听到她平时关注的国货美妆企业品牌时，她迅速回复了五六个企业品牌名称。 “橘轮和完美日记应该是国产产品中声音最高的”“完美日记的睫毛膏有点容易头晕。 ”“croxx的彩妆蛋蛋非常好用。 ”王玥的同学们纷纷补充。

橘朵天猫旗舰店截图

年的双十一销售节上，百雀羚在30分钟前宣布破亿。云南药妆企业品牌“维诺娜”在一小时内销售额突破亿美元。完美日记上传天猫2年，粉丝数超过912万人。 hfp的发售在两年内突破10亿销售额。 wis企业品牌微博官方数据也接近300万，这些都是国货美妆企业品牌。

到了年的双十一销售节，84分钟才开始，天猫美妆的成交打破了年终日的记录。与以往海外大型“称霸”排行榜相比，国产美妆的崛起更为显着。头十分钟，雀巢宣布成交破亿。 13分钟，完美日记也同样破亿，截至当天1点，天猫双11亿企业品牌达到84个，其中美妆企业品牌占11个，国货美妆占4个。

在最终的美妆企业品牌排行榜上，自然堂、百雀羚、完美日记、维诺娜四个国货美妆企业品牌进入排行榜前十。

“宫斗”的国产彩妆真的崛起了吗？

现在有很好的成绩和势头，但国产的美妆让人担心“雷声大，雨小”。

这样的疑问并非完全没有道理。

《故宫文化创意馆》和《故宫淘宝》曾用口红上演过《宫斗》戏。年12月9日，“故宫博物院文化创意馆”微信公众平台发布了故宫国宝的六款口红。颜色取自故宫的六种国宝。外观设计源于宫廷后妃的服装和刺绣。知道的是，那天晚上，“故宫淘宝”官微发“否定”微博，说“现在市面上所有的彩妆都不是我们设计的”，并宣布“故宫淘宝”的“原创彩妆”将于星期二发布。

其实，这两个是故宫的文创支线，有网民的腔调。 “故宫淘宝”是妾的长子，“故宫文化创意馆”是嫡出的次子，大脑追加了“宫斗戏”。

资料图：故宫口红

但是，年1月5日晚上，故宫淘宝在官方微博上宣布故宫淘宝系列的彩妆全线停产，从产品上市到停产还不到一个月。

《故宫淘宝》在微博评论中回答说，彩妆产品“与糊剂配方的改良有关”，并说口红的外观反馈分量不够，糊剂的光滑度和颜色有进步空间。眼影珍珠粒子不是微细的，有些颜色有飞散现象。腮红粉色选人，橙色还不错。点翠蓝色实用度不好。

国产品美妆领域经历了从大牌代工厂模式到自主企业品牌模式的迅速发展。年轻时，外资公司在中国开设了代工厂，促进了本土代工业公司的迅速发展。据高临咨询透露，目前除了部分头部玩家拥有自制工厂外，许多国货美妆企业品牌还使用委托代理生产模式。

“加强研发，形成自己的企业品牌竞争力是竞争的关键。》高临咨询认为，在今后一段时间内，具有独特配方和其他核心竞争力的企业品牌将逐渐淘汰投机巧巧的企业品牌，成为市场的真正领导者。