财讯:中国中高档玩具诉求急升 海外玩具商纷纷来投资

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8月9日电美国《信息周刊中文月刊》报道，随着中国人民收入的增加，除了关心父母孩子的安全和幸福外，中高档玩具的诉求在这几年达到了前所未有的水平。 外国企业品牌的玩具在中国很受欢迎。 复印件摘要如下:
现在中国有3亿16岁以下的孩子，仅今年中国就有2,200万婴儿出生。 这些孩子使中国的玩具产业迅速前进。 根据中国玩具协会的预测，中国本土玩具市场的规模将从2001年的108亿元( 14亿美元)提高到每年的924亿元( 120亿美元)。

随着中国人民收入的增加，除了父母对孩子安全和幸福的关心外，中高档玩具的诉求在这几年达到了前所未有的水平。 对此，美泰企业中国分销商广州中威企业经理郑锦辉表示:“中国(玩具)市场已经成为金矿。 独生子女政策把中国变成了父母围着一个孩子转的社会，他们吝啬地买昂贵优质的玩具。 ”。

今天，费舍尔价格和哈斯布罗等外国企业品牌的玩具在中国很受欢迎。 玩具店和玩具企业也各自发挥神通，陆续推出新产品、新店、新营销和广告手段。 作为世界上最大的玩具出口目的地之一，中国的玩具进口也同样大幅增加。

但是，这个过程多少有些曲折。 郑锦辉说，作为中国最大的玩具进口商，美泰现在70%的产品首先在中国制造，然后出口到海外进行包装和设计，再次输给中国。 但这完全不影响受欢迎产品的销售。 美泰最有名的产品芭比娃娃系列进入中国后，从1999年到2000年的销售额翻了一番。 但是郑锦辉也承认，尽管他们的流通速度加快了，竞争也在加剧。 因此，美泰加强玩具市场向二线及三线城市的扩张，收获非常丰富。

随着美泰和其他玩具企业建设更大、更坚固的玩具市场，玩具反斗城等海外玩具销售商也渴望进入中国市场。 玩具反斗城去年12月在上海浦东开设了第一家商店。 该企业亚洲地区首席执行官石彼得表示，由于市场反应良好，玩具反斗城将在年内在北京、上海等地增加四个分店。

作为代理商，香港利丰有限企业与当地和外国制造商合作为玩具反斗城提供从高级到低级的各种玩具。 这些玩具在价格上和美国市场几乎一样。 但是，因为需要支付外国商品进口税的17%，所以这家企业和其他零售商一样，玩具在中国大陆的价格也有点高。 尽管如此，这些玩具在中国父母眼里依然很有价值。

其实，除了高级玩具，父母们也被迫去买其他所有的玩具。 一般来说，高级玩具是宝宝般的特殊部队( g.i. joe )和美泰的芭比娃娃，中级是商店的自有品牌，玩具反斗城般的玩具，低级是用廉价材料生产的，是不知名的本土产品。

关于营销战略，各玩具企业优先考虑符合父母的心理，中国的假日也非常重视。 比如今年的六一儿童节，美泰企业在这个节日的一周内，在中国主要的电视网上开始了全国的宣传活动。 在德国仙霸集团( simba-dickie )，从公共汽车站到布告栏，该企业的广告以产品的安全性为卖点。

在竞争下，许多中国企业也开始以低价创新。 比如中国银辉牌遥控直升机脱颖而出，成为玩具反斗城最畅销的玩具之一。

关于东莞玩具制造商生产的遥控直升机，美泰的郑锦辉说:“这个企业品牌不太有名，但每架298元人民币的售价，我们很难与之竞争。 即使我们自己做，价格也会是那个的两倍。 ”。

今年10月，国内外近400家玩具制造商将聚集在上海举办的第三届中国玩具展上，届时他们将使用全身解数向分销商和购买者展示他们的最新产品。 德国仙霸集团也是来展示高质量玩具的丰富种类，我们正在利用这个机会寻找竞争对手的产品。 (张齐齐)