财讯:回力、百雀羚、美加净……国货名品的前世今生

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中国国产的老企业品牌们，经过沧桑，几乎都像流星一样落下来了。 但是，现在似乎在怀旧热中再次卷土重来。

全球杂志记者/谢黎实习记者/沈魏青

在全球化的冲击下，国产企业品牌面临着消极的“退避三舍”和积极的“价值二次开发”两种选择。 我相信商家本能地面对困难。 在“风雨飘摇”味道的现代商界，曾经淡化了人们视线的古典国货，能以从前的人气开辟新的天地吗？
“飞跃”的漂亮转身

作家苏西曾经在他的《香椿树街》系列短篇小说中，借用主人公的嘴，多次提到上海产地的白色球鞋对那个年代的少年有多重要，它几乎成了时代青春的象征。

据说如果“回力”是中国的耐克( nike )，“飞跃”就可以对准阿迪达斯( adidas )。 在国内现在的市场上，这两个老企业品牌已经没落了。 二三十年前吸引中国少年的“回力”鞋，现在只能在镇上的小市场和劳防用品商店看到。

“飞跃”的命运是另一个版本。

现在，在地球的另一边，在世界时尚之都巴黎，“飞跃”完成了美丽的“转身”。 几年前，法国人帕特里斯在上海街头惊动了“跳鞋”，经过谈判，获得了“跳鞋”工厂的信赖，开始向海外进军中国历史和文化优势丰富的企业品牌。 技术和设计改良后的“飞跃鞋”以feiyue企业品牌在欧洲市场上市一年以上，反响很好。 企业品牌名称feiyue的意思是“flying forward (向前飞)”。

帕特里斯为此画了一个很酷的故事。 在feiyue的网站上，被中国所有的社会阶层所迷住，从农民到政治家，从国家足球队成员到有名的少林武僧。 是7000年中国历史和现代冲突的产物。 feiyue的工厂从1905年开始一直保持着这种古老的制鞋技术，在那里生产了这种复古风格。

到目前为止，feiyue在法国、英国、荷兰、比利时、加拿大、日本等地销售，价格从50欧元到85欧元。 产品线的命名大多来自中国武术，有古典的shaolin soul (少林精神)、mantis style (螳螂)、dragon dust (龙尘)、monkey claw (猿爪)等，据说有帮助。

这样丰富炒作的“猛料”当然不会被时尚界错过。 在“ELE”、“25 ANS”、“WAD”等时尚媒体的竞演报道后，feiyue成了鞋一族的新宠物。

只是，曾经在国人心中占有一席之地的企业品牌，在他转世后，在本土市场上找不到痕迹。

帕特里斯看到了“飞跃鞋”的未来，但对回国表示了抵抗和担心。 他对全球杂志记者说:“现在我们没有在中国市场流通feiyue (新鞋和新服装)，如果与飞跃联系太快，对这个企业品牌来说是冒险的。 另外，中国市场上飞跃的企业品牌多是假冒的劣质产品，这是对我们想打造的企业品牌的毁灭性打击”。

帕特里斯似乎不想让国内很多人知道feiyue在海外重新创建企业品牌，以免假的低质量产品影响企业品牌的创建。 这只有名的“海龟”要回到中国市场还需要时间。

“百雀”成凤凰

你还记得这样的铁盒吗？ 平坦的深蓝色圆形箱子上画着各种颜色的鸟。 里面有复盖着银色铝箔的白色浆料，不用靠近就能闻到浓郁的甜香。 是的，我叫雀巢。

在19780年代人的记忆中，普里考克令人难忘。 其中排列着友谊奶油、奥琪增白粉蜜、少女之春、美加净等，这些产品统称为“香香”。

从很多人的童年开始，这些品牌就已经形式变小了。 现在，他们不仅是卷土重来，而且是“国货”和“安全”的卖点，成为时尚女性的新宠物。

很多人一边使用海外的大牌护肤品，一边忠实地采用老牌化妆品，将怀旧和时尚结合在一起。 北京一家外资企业的白领刘先生对记者说。 “我的同事中有很多人一边使用柠檬水和雅诗兰黛，一边用蜂花洗发水，郁美纯保护手。 这样的混搭很流行，价格也不会下降。

实际上，近1~2年，在各种美容论坛上支持国产产品的呼声络绎不绝，各种国产企业品牌的试用报告得到热烈支持。 蛤蜊油、紫罗兰沉香粉、谢馥郁鸭蛋粉等有点冷门的企业品牌也再次出现在水面上，被有点网友频繁推荐。

这个国货热潮猛烈袭来的源头，真令人吃惊。

有些人对国际品牌的失望表示:“并不一定有说服力，即使是sk-ii这样的大品牌也可能不安全。 更何况，品牌价格那么高，其实是因为把大量的钱花在广告上，然后把这些费用转嫁给了顾客”，在化妆品柜台前流传的女性说。

“洋企品牌不一定适合我们。 许多国货既便宜又放心。 我听说在中国只卖3，4元的上海檀香皂，在西欧以纯植物为原料，所以卖10欧元。 其实，有些国货真的很精品。 我只是因为营销手段和包装，看起来没那么引起人。 ”。 一位网民这样说，重新认识了另一些人意见的国货。

市场是市场，所有品牌都是平等的。 曾经受到海外企业品牌冲击的国产产品依然有迅速的发展空间。 郁美净集团经营管理部的胡先生告诉《环球》杂志记者，郁美净去年的销售额约为2亿元，以每年10%的速度增加。 她说，现在市场竞争很激烈，证明这个企业品牌能活到今天，很有竞争力。

“我们依然走着民族企业的品牌路线。 郁美净的成本集团正在扩大，开发高端产品，但以经济上以前就传来了低端产品为主力继续宣传。 在企业品牌的包装中，旧产品不会大量发布广告，依然以多年积累的声誉进行推广，但为了满足客户的新诉求，我们会改善处方。 新的中高级产品适度发布广告，但观察控制价格，整体以低价取胜，不会增加消费者的经济负担。 ”。 胡先生向记者详细阐述了郁美净的企业品牌推广的方法。

我认为借助老企业品牌高可靠性的特点，重复现有定位，加强老顾客，培育新市场是个好选择。 其实，我们一直期待着国产产品的复兴战略。

瞄准中国的要素

最近，很多世界品牌的设计让很多有民族情结的人心潮澎湃，也有人认为国际设计界在刮中国风。

法国lv发布的2007年新型蛇皮袋，其雪白的蓝色花色和中国农村常见的编织袋几乎一样，一出现就震惊了人们，这个蛇皮袋一个价格至少600欧元。 marc jacobs设计了在从中国转世之前传达“百家衣”的“百家手套”。

calvin klein毫不示弱，发售千层底布鞋呼应。 黑布，像船一样的形状，橡胶底的白色边缘，鞋背上的宽松带子，触摸了国人怀旧的柔软神经。 因为这双鞋穿起来像从中国传来的黑色布鞋。 唯一的区别是，ck的鞋底是牛筋，致密的标志印成了一列。

一位网友说:“好久不见，我以为再也不敢拥有你了，只能在奶奶老家的古街上见到你，你其他人在国际展台上拍摄，渡海出现在我的邮箱里，79美元的基本售价。

另外，在刚举办的prada-07秋冬男装表演中，漂亮外形俊朗的男模特穿着曾经风靡中国大江南北的“健美裤”。

蛇皮袋、百家衣、黑布鞋、健美裤……被打上“草根”烙印的平凡事物，被中国人遗忘的设计要素被国际大牌呈现在我们面前。 除此之外，人们又留下了怨恨，为什么它们不是“中国制造”或“中国设计”？

其实很多设计师都承认，任何优秀的设计都不是被动的水，从中国传来的文化是灵感的宝库，问题是如何加入新鲜的运用和生动的表现。 不是完全的“复古”，其表现形式确实不是一些中国符号和中国要素的简单复制和粘贴，而是其背后应该有整个系统的完美设计哲学。 这需要设计师们反复实践，唤醒其精神，获得现代意义上的“再生”。

专家认为，中国因素可能引领世界时尚潮流还为时过早，但至少中国因素在世界时尚中已经占了一席之地，份额逐渐提高。

正如学者馀秋雨所预言的那样，21世纪中国可能会迎来新的“文艺复兴”运动。 这项运动成功的前提是中国以前传入的文化与世界现代文化相连，通电后诞生的“新型中国文化”。

创新从来不是今后秀的专利。 只有支持中国文化精神的成功设计和产品，才能真正随着中国文化的复兴过程进入全球市场。

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