财讯:【】月度注意：白酒纷纷涨价为哪般？

本篇文章1303字，读完约3分钟

年末年初，各酒企业涨价的底气为什么来，这种行为是市场的选择还是公司自己涨价？ 现在，很多酒企业列举了将来的战术目标，从“百亿”到“千亿”的最新任务，明确了白酒涨价的原因。 但是，在支出升级和市场供求紧张的背景下，白酒的涨价行为似乎也是不可避免的。
领先:年白酒市场非常热闹，销售额高涨的复苏行情，各酒企业纷纷举起涨价的旗帜。 据整理，本轮白酒涨潮中有茅台、五谷液、古井、郎酒、洋河、水井坊、酒鬼酒等二线企业品牌白酒的身影。
白酒:二线酒企业在三四线酒企业哭泣的年末，在国酒茅台全国销售店的联谊会上出现了白酒涨价的消息。 回顾一下，中国白酒的关键词不是“上升”。
涨价大潮席卷，二线白酒相继参加，展现了中国白酒市场支出升级的乐观景象，揭示了一些酒企在激烈竞争下标志高端的战术意义。

涨价的声音呼吁五粮液涨价根据情况决定的事实上，产品涨价在年内在很多酒企业上演。 三季报后，市场上再次传出高级白酒涨价的声音。 特别是贵州茅台和五粮液，市场上对两家酒企产品涨价的呼声从未停止过。 [越来越多]

茅台官方28日宣布，贵州茅台酒株式会社(以下简称“贵州茅台”)年产茅台酒基酒约4.27万吨，同比增长9%。 茅台酒的销售额预计比上年增加34%左右。 营业总收入预计比上年增加50%，达到600亿元以上[越来越多]。

郎酒日前发表了4封公告，从去年1月1日开始停止了郎牌特曲t3 (含精英版)和现金小郎酒的销售和生产，大幅度提高了红花郎、青花郎产品的价格，其中青花郎的价格逼近茅台。 [越来越多]

茅台出厂价由819元提高到969元，终端建议零售价1499元，虽然提价了，但是市场缺货的现象还是很严重。按照飞天茅台1499元/瓶的价钱来看，简单计算，2两茅台接近于1克黄金的价钱。
白酒销售进入黄金时期，多个白酒公司先后开启涨价模式，国窖1573、金徽酒已经宣布涨价，洋河海、天、梦系列酒和山西汾酒被传即将涨价。……
剑南春对核心单品水晶剑进行价钱调整，标价最高提升至433元/瓶。随着市场好转，次高端企业品牌已经不满足于原先“低价跑量”营销模式，水晶剑价钱被视为白酒次高端价钱带标杆……
茅台出厂价由819元提高到969元，终端建议零售价1499元，虽然提价了，但是市场缺货的现象还是很严重。按照飞天茅台1499元/瓶的价钱来看，简单计算，2两茅台接近于1克黄金的价钱。
茅台涨价，业内众说纷纭，有的认为涨得理所当然，有的担心为白酒市场带来负面影响，引起白酒新一轮上涨。“这次提价是多种因素的叠加造成的。”……
随着气温升高，本该步入销售淡季的白酒领域，今年却一反常态地刮起了涨价风。除了茅台接连发文宣布要稳定价钱外，沱牌舍得、泸州老窖以及五粮液等价钱则均有不同程度上涨。

不论怎么，白酒涨价后续效果还需市场检验。正如《中国食品报》援引白酒营销专家晋育锋观点称，涨价是公司行动，但不等于客户愿意买单。涨价到位与否需要一个过程，并不是每家酒企都可以顺利涨价到位。该报道还借用业内专家观点提出警示，不同于去年领域价钱触底反弹，今年的提价越来越多是公司自抬身价，但不等于市场的选择。总体看，人为拔高存在脱离市场诉求的风险。