热门:加多宝重推红罐 是否能再与王老吉争锋？

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中新网于6月19日电近日召开发布会，宣布红罐加多宝重新上市，称“红罐回归是实施集体战术目标的重要措施，是加多宝企业品牌新战术、年轻化的重要部分”。

年8月，最高人民法院终审判决认为，广药集团和加多宝企业为涉案“红罐王老吉凉茶”包装装饰权益的形成做出了重要贡献，双方可以在不损害他人合法利益的情况下，共同享受“红罐王老吉凉茶”包装装饰的权益。

今年3月，新上任的加多宝集团总裁李春林提出了“二次创业、开源节流、特征资源整合、上市计划启动、三年内实现上市”。 在此期间，如果市场和客户有声音的话，将讨论“红色古典”的回归。

到目前为止，加多宝被停产、裁员、高级管理人员离职、业绩下降等负面消息所困扰，曾经的凉茶巨头似乎陷入了困境。 据机构统计，年中国凉茶市场销售额突破500亿元，增长10.6%。 年，中国凉茶领域市场销售收入同比增长4.2%，达到561.2亿元，领域增速放缓，加多宝业绩也进入下行通道。 据媒体报道，年、年、年加多宝的销售额分别为约250亿元、240亿元和150亿元。
中国企业品牌研究院食品饮料领域的研究员朱丹鹏在接受媒体采访时表示，加多宝金罐产品的市场表现不好是加多宝重新推红罐的重要原因。 但是，这对加多宝来说意味着双刃剑，一方面可以吸引红罐客户，另一方面已经运营很久的金罐客户有可能流失。 特别是加多宝近年来资金链经常受到质疑，在渠道链信心受损的情况下，重新推红罐意味着否定前期金罐的包装升级投入，同时考验加多宝的渠道和落地能力。

加多宝红罐产品已经隐退多年，不论是面对客户还是终端渠道，都已经属于后来者，不太容易再与王老吉争锋。此次加多宝重推红罐产品，或会在价钱上做文案。一位不愿具名的业内人士在接受媒体采访时如是说。