热门:玫琳凯张晶：拒绝套路的企业品牌年轻化 年轻人更买账

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中新网5月14日电最近，年中国企业品牌日国际首席营销官论坛在上海召开，国际大咖啡馆云集，成为中国企业品牌日活动开幕当天的一大亮点。 这次论坛由国家发改委、中宣部等七部委和上海市政府主办，由中国广告发信者协会承办，近200家国内外知名机构和企业品牌公司ceo/cmo，制定国际企业品牌本土化战略，中国企业品牌国际化道路

国家快速发展改革委员会产业司王东、中国广告发布者协会会长杨汉平、世界广告发布者联合总干事斯蒂芬·洛克( stephan loerke )共同出席论坛开幕式并致辞。 梅琳凯对外事务及企业品牌副总裁张晶主要应邀谈话嘉宾。

上个月，张晶策划的梅琳凯新彩妆子企业品牌pink young上市，最先出现的是上海时尚周galaland独有的彩妆合作企业品牌。 pink young以先锋大胆的妆容出现硬核广告电影就停不下来，在年轻人中很受欢迎，受到好评。 在论坛上，张晶根据她的实战营销经验，分析了许多大人物面临的一个课题:一家历史悠久的公司如何实现企业品牌的年轻化。

积累了一定历史的企业品牌如何自我更新，保持市场活力？

关于对这个年轻人的一击中企业品牌的战斗，张晶说:“企业品牌的年轻化可以说是使用企业品牌的各自需求。 作为进入中国市场非常早的国际美容美妆企业品牌，特别是作为直销企业品牌，直销部队是企业形象的一部分，我们也有疑问。 企业品牌会变年轻，放弃过去的积淀吗？ ”。 最终梅琳凯选择了通过推出新的彩妆子企业品牌来吸引顾客，与他们展开对话，而不是将生肉代言人和产品包装全系少女化的途径。

pink young的“大胆粉出彩”的信息表现定位也绝对不是追随的结果。 “年轻人发现了内在，我们有着年轻人其实和年龄没有关系的强烈感觉。 因为这些新生代女孩的特征总是让我想起身体。 她是标准的00后。 如果活到今天，她已经一百岁了。 ”。 45岁创业，打破墨守规则，为女性打开关闭的商界大门，在张晶看来，企业品牌的创始人梅林·凯艾什说:“年轻是态度！ 」完美地解释了。 创始人血气方刚的博尔德的行为，构筑了维吾尔族的基因，也成为了pink young的核心。

然后，作为上海时装周galaland彩妆合作企业品牌，梅琳凯的mk star作为销售员的代表，以自己的专业度跃进时装周背后的专业化妆师，让客户和公众掌握这些专业的硬梅。

在论坛上，张晶分享了胜利市场的经验，“第一，老企业品牌依然可以隐藏巨大的生命力自我更新。 第二，老企业品牌有强大的历史资产，是负担还是动力？ 改变历史的资产是今天的竞争力。 第三，拒绝道路，不要否定或伪装自己，从自己企业品牌的内涵和商业模式中找到机会。 ”。